封面新闻记者 付文超

近日，IP玩物公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐东说念主。52TOYS是继受商场热捧的泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩物公司。

在露馅招股书前，5月中旬，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光拟与关连方中国儒意共同投资52TOYS，两边将在IP玩物居品的缔造及售卖、商场营销和其他关连界限伸开计谋合营。

招股书流露，52TOYS通过“自有IP运营+顶级授权IP合营”的口头，一方面与国表里顶级授权IP达成永远合营。另一方面，则奏效孵化出胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、猛兽匣等多个自有IP。数据流露，扫尾2024年末，52TOYS已领有自有IP35个，授权IP80个。除了蜡笔小新、猫和老鼠外，52TOYS还授权运营了哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等80个国表里有名IP，奏效打造多个爆款居品。

当下跟着泡泡玛特在国外爆火，潮玩IP出海是头部IP玩物公司必答的课题，而52TOYS是中国最早一批布局国外的IP玩物企业。招股书流露，2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。国外商场增速隆起，2022年至2024年，其国外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率跳动100%。

从2017年起，52TOYS启动布局并深耕各人化计谋，当今已奏效参加东南亚、日韩及北好意思等关键商场。2024年52TOYS日本GMV同比杀青增长三倍。同庚，52TOYS还与泰国当地经销商合营，于曼谷开设首家品牌店，随后在当地赶紧复制同类口头并开设多家新门店，2024年其泰国GMV杀青同比增长四倍。

凭据灼识探究的数据，各人IP玩物商场范围展望于2029年增长至东说念主民币7717亿元，2024年至2029年时分的复合年增长率为8.0%。面临广袤商场，玩物破费新势力开启了新一轮的赛马圈地。52TOYS的招股书也提到，将来将继续探索国外自营口头，从而教育各人品牌影响力和国外盈利智商。

据了解，52TOYS品牌创立于2015年，当今主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩物、变形机甲及组装玩物、毛绒玩物及繁衍相近等多品类IP玩物居品。52TOYS集结创举东说念主、CEO陈威领有二十余年玩物行业教化，早年曾先后永远获授万代和麦克法兰等国际玩物品牌的经销权。另一位集结创举东说念主黄今，曾集结缔造了风靡寰宇的桌面游戏《三国杀》，领有丰富的IP运营教化。

有业内东说念主士默示足球投注app，当今中国IP玩物行业仍处于发展初期，正冉冉从品类有限、质地错杂不皆的阶段，向居品多元化、工艺细致化的标的转型，行业由头部企业引颈篡改，鼓吹IP玩物的质地教育与商场程序化发展。同期，高质地、具有文化特质的中国IP玩物正在缓缓受到国际商场的关切。